迎来阿里腾讯双寡头格局的在线票务仍然痛点横生?

刘旷
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迎来阿里腾讯双寡头格局的在线票务仍然痛点横生?

加上不久前刚上映的电影《羞羞的铁拳》,如今中国有四部国产电影已经突破了二十亿的票房大关,另外三部分别是《战狼2》、《美人鱼》以及《捉妖记》。这些创造了中国票房记录的电影,不止得益于自身的内容价值,还与在线电影票务平台有着密切的关系。

随着网络时代的发展,许多传统行业都开始有了互联网的介入,如在电影、戏剧、演唱会、游戏赛事等领域都出现了可供线上购票的渠道,再加上发行方的低价政策对电商平台进入电影售票领域的鼓励,在线电影票务平台的兴起已经成必然。如今,人们要去看电影基本上都可以通过线上购票来完成,线下购票的现象已然少见。

从电影O2O的崛起到合并风潮,阿里腾讯双雄争霸格局初显

自在线电影票务平台兴起以来,在电影院前排队买票的观众越来越少,人们基本上都是通过线上平台来购买电影票。大批电影O2O平台进入人们的视野,如淘票票、大麦网、猫眼电影、百度糯米电影、格瓦拉、万达电影等,在线电影票务平台正在逐渐渗透到传统电影的购票环节。如今,通过线上买票所占的比例已经接近八成,在线电影票务平台正在逐渐取代线下售票。

在看到在线电影票务平台巨大的发展前景之后,BAT大步迈进,美团、光线等企业都相继加入到在线电影票务的争夺战中。

其中,糯米影业是百度对在线电影票务领域布局的一步棋,百度糯米影业曾凭借着“一元看电影”以及与线下影院联合发布“超级影院计划”而上升到在线电影票务领域中第二把交椅的位置,且还有百度搜索数据的支持。然而近期,百度糯米影业将以6亿元价格出售的消息却传了出来,这可能预示着在电影O2O领域,百度将以“观望者”的身份存在。

在电影O2O平台中还有一位“豪气十足”的竞争者就是阿里影业旗下的淘票票。淘票票是在线电影票务平台中极少数在亏损约10亿元之后还能继续活下来的平台,由于淘票票在“票补”上的大手笔,使得淘票票吸引了不少用户。且为了能给观众带来更好的体验,不久前淘票票推出了一项新业务,观众可以通过众筹的方式来选择影院对老电影的上映,这也是通过情怀来吸引用户的一种引流模式。不过虽说淘票票背后有阿里这个金主撑腰,但如果还是不加控制继续烧钱的话,阿里百亿补贴也总有“烧”完的一天,淘票票必须加快盈利步伐,改进盈利模式,避免将用户培养出“不补贴不买票”的习惯,逐渐弱化补贴也要吸引用户。

此外,腾讯在电影O2O中的布局也是相当精彩。一开始是在2014年入股大众点评,充分利用其中包含的在线购买电影票功能;在08年,腾讯推出了QQ电影票,腾讯在电影O2O领域有了施展身手的机会。之后推出微信电影票,腾讯微影旗下娱票儿与格瓦拉为了能更好地发展而合并,两者优势互补,加强了腾讯在电影O2O的竞争力。但是,腾讯在线电影票务发展也并非一帆风顺。由于太过重视线上,腾讯在线下院线布局上还存在着一定的缺陷。

电影O2O平台曾经一度形成“BAT+猫眼”的格局,而今年9月21号,光线的猫眼与腾讯微影正式合并成为“猫眼微影”,这意味着组合产品“猫眼微影”背后将有腾讯与光线撑腰,而在线电影票务平台也由原来的“BAT+猫眼”格局演变成如今阿里与腾讯的双雄争霸。

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