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就打赏问题,苹果为何愿意向中国互联网妥协?

柏颖
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据微信微信缔造者张小龙透露,腾讯已与苹果达成协议,打赏功能将重开,打赏金额将直接支付给内容创作者,这可以认为是苹果在面对中国特殊的互联网市场做出的妥协。

就打赏问题,苹果为何愿意向中国互联网妥协?

苹果对智能手机市场的创新力逐渐流失

在乔布斯领导苹果的时候,它推出的iPhone改变了全球智能手机市场,导致了曾霸占全球手机市场霸主位置长达14年的诺基亚的衰落,iPhone推出的每一项功能都对智能手机市场产生重要影响,吸引着其他智能手机企业跟风,这让它拥有了强势的市场地位,全球运营商纷纷争取与苹果达成合作协议,连中国最大的运营商中国移动也不得不低头。

凭借苹果的强势地位,向来强势的中国银联也不得不与苹果达成妥协,史无前例的在Apple Pay中与苹果分成,这让人不得不惊叹苹果所拥有的优势。

在乔布斯离世后,苹果现任CEO库克领导苹果,苹果逐渐失去这种领导地位,在iPhoneX之前的数代iPhone被诟病缺乏创新主要是在尺寸方面变化,iPhone7所引入的防水防尘、iPhone8所采用的无线充电功能三星均早已引入,iPhoneX采用三星的OLED屏被视为重要创新,这无不被认为苹果的创新力逐渐流失的标志。

在中国市场,苹果一度在2014年四季度占有中国智能手机市场份额第一的位置,然而到去年四季度苹果在中国智能手机市场份额排名中仅位居第五位,即使是在被视为库克就任CEO以来最重要创新的iPhoneX都未能改变这种状况。

失去创新力的苹果不得不逐渐向现实妥协

在中国移动运营3G技术TD-SCDMA的时候,苹果一直都没有依从中国移动的要求推出支持TD-SCDMA技术的iPhone,可是最终的结果是到2013年底入网中国移动的iPhone远远超过中国联通和中国电信之和,2013年底在中国移动举办全球合作伙伴大会的时候苹果派出高管出席大会,并推出了支持TD-SCDMA的iPhone,在中国移动商用TD-LTE技术的时候苹果是首先推出支持该项技术的几家手机企业之一。

中国互联网与欧美的互联网有很大的不同,在欧美市场用户每月购买互联网内容支付的费用与他们每月的通信费用相当,而中国的用户消费互联网内容往往是免费,这导致互联网内容提供者需要依靠其他的渠道获得收入,而打赏正是其中一项收入来源之一,对于今年兴起的直播等打赏更是非常重要的收入来源。

苹果对互联网内容打赏抽成30%无疑是侵蚀了互联网内容提供者的收入,这将影响内容创作者的动力,这让苹果成为国内互联网众矢之的,这在苹果创新力日渐流失以及iPhone在中国智能手机市场份额优势不再之下,显然苹果所不愿看到的,毕竟当下iPhone的收入占它整体营收近七成,如果因此导致iPhone的市场份额继续流失显然是得不偿失之举。

或许正是基于这些现实的考虑,苹果在与腾讯等中国互联网企业纠缠了半年之后选择了妥协,根据中国互联网的特殊情况作出如今就打赏问题与腾讯达成妥协的合作协议,当然苹果在互联网应用市场的影响力依然是Android所不能比的,应用开发者显然还是更愿意优先为iPhone开发应用,然后才是将这些应用“搬运”Android应用市场,毕竟苹果的App Store提供了更为丰厚的收入以及优化更简单,Android手机的款式太过繁杂、屏幕尺寸太多导致应用开发者开发难度太高。

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