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腾讯七年之痒:何以被差评?

虎嗅网 中字

腾讯前脚投资科技自媒体“差评”,后脚就被差评了。

5月23日,以微信公众号起家的“差评”获得由腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)领投、云启资本等跟投的3000万元A轮融资。差评自称“是腾讯在科技新媒体领域的首笔投资”。

这本身对内容创业者来说是一个好事儿。但问题在于,差评有洗稿的陋习,这个在媒体圈子里已经不是什么秘密了,并且是惯犯,曾因洗霍炬的稿子被后者告上法庭;曾多次洗Pingwest品玩的稿子,被后者以一篇《差评君、陈杨辉和千千万万的抄袭号们,请捡起你们的羞耻心》揭丑……

媒体人最厌恶的是自己辛苦写的稿子被别人堂而皇之地“洗”了,而差评干的正是攫取他人的劳动成果伪装成原创,这是媒体人最不齿的一种行为,让人有一种吃了苍蝇般的恶心。

5月24日也就是今日下午,公众号“三表龙门阵”在《腾讯大如藏獒,说到底还是狗》一文直指要害:

“差评”一家以“洗稿”起家的自媒体,毫无原创力可言,是科技圈最勤劳的搬运工,长期蹲守知乎、微博、公众号等各平台,东扒西扒,改头换面,甫以“广点通”的流量加持,迅速成长为粉丝众多的大号。这是一个在腾讯判定“洗稿”无力,“广点通”流量血汗工厂导入的背景下成长为「头部自媒体」的最好范本。

三表表示,腾讯有时候“价值观欠奉”。

“就在今天,我调低腾讯在我心中的评级,他大如藏獒,说到底还是狗。”三表在最后愤慨道。

一家互联网巨头被质疑价值观有问题,这是比被质疑没有梦想严重百倍的事情。腾讯投资一个以洗稿为生的公众号,无疑是对那些认真做原创内容的媒体和自媒体最大的打击。

腾讯活该被差评。这说明腾讯投资的确有伦理问题,这不可能忽视。

就在这篇文章开始刷屏后,腾讯集团的公关负责人张军在朋友圈进行了回应:

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张军显然低估了腾讯此举对媒体从业者造成的恶劣影响,也很难想象这是腾讯公关负责人能够说出来的话。

先说腾讯投资“差评”可能造成的危害——

1. 会助长洗稿的歪风邪气,打击微信公众号的创业者。人们会默认腾讯纵容和认可洗稿的行为,并且靠洗稿就能获得高额融资,以后谁还专心搞原创;

2. 会让微信苦心经营了多年的原创保护机制的努力付之一炬,这不是几千万投资能够挽回的损失;

3. 这也会唤醒人们对腾讯的远古记忆。过去腾讯以抄袭闻名,曾有一种说法广为流传:“如果腾讯抄袭你怎么办?”从“狗日的腾讯”开始,腾讯做了很大的努力才让人们逐渐遗忘它的那些黑历史,尤其通过微信的创新性,让人们开始对腾讯逐渐有了尊敬,正因为此,腾讯应该更爱惜自己的羽毛;

4. 这可能会逼迫内容创作者逃离微信公众平台,跑到它的竞争对手那里,这才是腾讯最大的损失。

然后我们就要问了,腾讯为什么投资“差评”?

在“差评”这个号刚起步的时候我就关注过它,自从不断看到这个号被诉洗稿后,我就取关了,但这个团队显然非常会运营,我刚才看了它近期的一些推送,微信头条几乎篇篇10万+,并且点赞数2000到6000不等,照此推算,其微信头条的阅读量至少50万+,毫无疑问是自媒体大号,“差评”的新榜排名也证明了这一点。

这里就不得不提到腾讯和今日头条之间的竞争。今日头条过去一段时间曾经也在积极拉拢内容创作者入驻头条号,甚至不惜血本。过去一年多,腾讯狙击今日头条的新闻不断,因此可以认为,腾讯投资这些头部公众号是为了构筑内容护城河,给他们戴上镣铐,防止他们跳到今日头条的平台上。这种事情经常体现在腾讯和阿里投资的企业上。

显然,腾讯有靠投资这些大号挤压今日头条的嫌疑,另外,这也反映了优质原创内容与规模商业化之间的矛盾,腾讯TOPIC基金可能更看重后者。

除了以上,腾讯TOPIC基金的投资经验不足也是问题所在。腾讯TOPIC基金刚刚成立半年,是腾讯在2017年11月初于成都举办的腾讯全球合作伙伴大会上宣布成立的。

腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠当时透露,首期基金计划用两年时间,通过生态扶持,覆盖50个内容赛道的创业项目,包括短视频、图文、音频三大内容形式。腾讯开放平台将通过基金(Fund)、资源(Resource)、专家(Expert)、协作(Synergy)、人才(Human)等五大核心能力,全力扶持优质内容创业者。

腾讯投资靠自家微信平台养起来的公众号尤其是一些自媒体大号有着天时地利人和的优势,双方各取所需,自媒体需要微信的流量池,而微信也需要这些玩家对它保持忠诚。

但问题是,公众号数以百万计、千万计,好的公众号也不在少数,腾讯TOPIC基金为何选择了“差评”?

只能说,腾讯选错了投资标的,有些饥不择食,吃相难看了一些。

其实如果腾讯投资的是一些真正优秀的原创内容创业者,则是另一种景象,会让那些认真做内容的团队看到希望,形成正向循环。但问题就出在腾讯投资了一个声名狼藉或者说有前科的公众号,因此,事情的发展方向就走向了另一个极端。

但无论如何,腾讯应该感谢有人此时站出来对它提出批评,正义没有迟到。这给腾讯敲响了警钟:作为全世界最大的互联网巨头之一,它的一举一动都正受到舆论的监督。

事已至此,腾讯和“差评”需要尽快对外界的质疑进行公开回应,腾讯需要解释它投资“差评”的逻辑,以及操作是否规范,背调是否充分,考量是什么?而“差评”作为被投资方则有必要回应外界对它的质疑——洗稿行为——是否依然存在。

我建议“差评”主动退还这笔融资,或许会让人另眼相看;腾讯也应该再思考一下这笔融资的正义性,极端的情况下选择退出。

作为平台方,腾讯或者说微信公众号平台是否可以借此机会思考如何打击洗稿、抄袭等行为?是否可以针对公众号推出信用评级系统?比如跟微信信用挂钩,被举报后一旦被证实有抄袭、诽谤、造谣等行为,就会被作为档案记载在该公众号名下,成为该公众号的污点,并降低该公众号的信用评级,只要某些公众号出了问题就按规则处理,就像酒驾一样进行相应扣分和处罚。

如果没有这一套信用体系作为依据,一旦出了事,腾讯就会成为被骂的那个人。

归根结底,腾讯作为平台方和互联网巨头,应该起到正面积极的示范作用,切勿再被骂“狗日的”了。

七年之痒,或许,马化腾是时候带领腾讯再来一次七年前的大反思了。

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