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不看口碑看疗效 论世界杯上的那些洗脑广告

OFweek物联网 黄山明 中字

酒香不怕巷子深,这是古时候流传至今的一句谚语。但是发展至今,这句话却并不是那么正确了,好的产品在没有被伯乐发现之前也不过是被掩盖的宝藏而已,只有通过宣传,才能让更多的好产品被消费者发现。

世界杯中的洗脑广告

好的广告能够让消费者对于一款产品更加喜爱,也能有效的促进商品的销量,但是也有许多广告令人厌烦,其重复的词语及快速的画面,足以形成洗脑的效果。如今世界杯期间,这些洗脑式的广告也被广大球迷所诟病,然而他们的效果怎么样呢?

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在世界杯期间,球迷们除了能够欣赏到精彩的比赛之外,印象最深的无疑是中国厂商豪气干云投下的各种轰炸式广告。也许正如央视著名主持人白岩松说的那样:“俄罗斯世界杯除了中国足球队没去,其他的基本都去了。”

除了财大气粗直接在赛场中打出广告的产商外,许多商家更在比赛之前或者间隙的时刻进行广告推送,并且广告内容重复鬼畜,形式更是单调无趣。简而言之,就是通过多次重复性的广告词让自己的产品硬生生的嵌入进观众的脑海中,对其形成强大的记忆。

堪比黄金的广告时间

许多球迷在观看这些广告时都表露出了极为反感的情绪,甚至有球迷专程在这些广告商下面进行留言,“恭喜你,你赢了,你们的广告我们记住了,但是请你相信,我永远不会用你们的产品。”如此言之凿凿的话语,想必这位观众对于这些洗脑式的广告已经及其厌烦了。那么明知观众及其反感这类广告,为何这些商家依然坚持播放这种洗脑式广告呢?

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对于所有广告人而言,电视中的时间可谓分秒必争,每一秒都代表着巨额的价格,因此多余的浪费是不可接受的。由于央视每条广告的时间都不能超过15秒,因此如何在这么短的时间内让观众记住自己的产品,成为了所有广告人一直思考的问题。

一个产品通常是无法在这么短时间内介绍的非常详细,因此按照惯例都会选择一个最突出的特点进行重复,或者把自己产品名称进行重复的叙述,这也就是为什么洗脑式广告如此盛行的原因之一。

暴力入侵消费者大脑的洗脑广告

回顾过去,若选出一些观众印象比较深刻的广告,过去那些拍的唯美而又动人的画面在大多数人的脑海中已经模糊,依然残留在记忆当中的只有那些洗脑式的广告词。比如脑白金那句全国人民都熟悉的广告,以及一位老头及老太太的卡通形象,还有“恒源祥,羊羊羊”这样的无脑广告词,都在无时无刻轰炸我们的大脑,只需要一点暗示便能迅速回忆起来。

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这些重复且洗脑的广告,即使观众反感,但是至少他让所有观看的人深深的记住了。这些广告把握住了最关键的一点,那就是抓住了用户的注意力。要知道在这个时代,用户的注意力已经极端碎片化,尤其在智能手机等移动设备的冲击之下,我们的注意力已经被分散,随时随地都在被新的事物所吸引。

而这些单纯重复的广告,通过大量且简单的词汇,让观众在脑海中印下一个深刻的记忆,哪怕这个记忆不那么美好。至少对于广告商而言,观众对诸如脑白金、恒源祥等洗脑广告的厌恶并不是一件坏事,起码在这些观众的心中已经建立起对品牌的认知。

试想消费者在超市之中想要购物时,突然脑海中回忆起一段广告,这段广告拍摄的非常好看,不过剧情以及创意方面占据太多时间,因此导致品牌出现的次数偏少,对于消费者的印象不够深刻。最后的结果便是在挑选产品时,由于记不起来名字,只能在选择时选中那些品牌印象更为深刻的产品。

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